Negocios Online Desde Casa

Segun un reciente articulo de la Revista Wharton, “los estadounidenses dedican en promedio de 14 horas a la semana a ver televisión y 14 horas a navegar en la Red. Sin embargo, según datos de Google, las empresas gastan el 22% de su presupuesto publicitario en televisión y sólo un 6% online.”

¿Por que las empresas subutilizan la internet como medio?

No se pueden negar las ventajas que tiene la publicidad en internet, sobretodo, la capacidad para evaluar el comportamiento (respuesta) del consumidor a los anuncios (lo que no ocurre en radio o TV).

“Los nuevos medios de comunicación crecen a un ritmo desorbitado, pero expertos en el sector y profesores de Wharton afirman que los directores de marketing tardarán en adoptar Internet y otras tecnologías digitales como método para buscar clientes”, dice la revista.

Y es que entre las principales causas, la revista menciona:

+ No parece haber claridad de su ventaja para trasmitir un mensaje general de marca:
¿Cuánta gente navega en la Red buscando pasta de dientes? No resulta obvio que un pequeño anuncio en la pantalla consiga atraerlos. Del total del gasto en publicidad simplemente es difícil predecir cual es el efecto de la publicidad online. Internet no es un medio muy bueno para generar una imagen de marca, así que hay un montón de empresas intentando averiguar cómo aprovechar la enorme oportunidad que ofrecen Google y otros motores de búsqueda”.

+ Tambien menciona que “otro obstáculo para el despegue de la publicidad online es la dificultad de llegar a una amplia audiencia simplemente pagando a determinado medio de comunicación”.

“Cuando tres canales de televisión dominaban el mundo de la publicidad, era muy fácil para el marketing de masas y sus agencias decidir dónde emitir sus mensajes comerciales. Ahora se enfrentan a una compleja red de opciones”

Esta diversidad o fragmentacion de internet en millones de páginas parece ahuyentar a la mayoria. Es mas fácil a traves de medios concentrados como la TV.

+ Otra de las causas que menciona, es la falta de expertos en internet (en los directores de marketing), ya que al parecer no estan preparados para lo que ésta puede ofrecer. La revista menciona que “Va a ser imposible que en los próximos tres o cinco años un director de marketing haga bien su trabajo y no comprenda bien el funcionamiento de la Red. Internet ha influido sobre el modo en que vemos la televisión. Ha influido sobre el modo en que vemos toda la publicidad”.

En su caso, ¿como ve a internet para su marca, producto o servicio y la forma como lo publicita?

Fuente: http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1472